Trust Rank: cos'è e perché è importante?

Con l’obiettivo di fornire ai suoi utenti un servizio qualitativamente migliore, nel 2005 Google ha brevettato TrustRank, un algoritmo che valuta l'affidabilità e l'autorevolezza dei siti web.

Il Trust Rank è un valore che Google calcola per identificare i contenuti spam: i siti con un alto TrustRank alto sono i portali ufficiali di grandi aziende quotate in borsa, siti istituzionali come quelli ministeriali o degli uffici governativi e portali online delle testate registrate più famose.

In questo caso, si tratta di spazi web che effettivamente non avrebbero alcuna necessità della conferma e/o costruzione di una propria credibilità nei confronti di Google, poiché la loro autorevolezza offline è già determinata.

Un sito web con un valore di Trust Rank elevato ha maggiori possibilità di comparire nei primi risultati di Google, a parità di altre condizioni.

Perché? Il principio è semplice. Se una fonte è considerata affidabile, le informazioni al suo interno dovrebbero essere utili per l'utente finale. È opportuno ricordare che il trust rank è una valutazione qualitativa del sito web, non delle singole pagine.

Inoltre, i link provenienti da siti web ad alto trust hanno un valore maggiore in quanto, secondo l'euristica, i siti affidabili linkano altri siti affidabili. Viceversa, i siti di spam linkano altri siti di spam.

Pertanto, un backlink da un sito ad alto trust consente di migliorare il posizionamento del sito linkato.

Nonostante il TrustRank possa essere considerato come l’evoluzione del PageRank, ci sono delle differenze sostanziali tra i due punteggi.

A differenza del PageRank, non c’è modo di ottenere il TrustRank di un sito attraverso l’osservazione della SERP dei motori di ricerca: è necessaria, infatti, un’analisi logica, ricordandosi che a PageRank alto non sempre corrisponde TrustRank alto.

In alternativa è possibile procedere per tentativi utilizzando, ad esempio, diverse parole chiave dello stesso settore e valutando il posizionamento nei primi posti sempre dello stesso sito, che probabilmente avrà un TrustRank più alto.

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